“窖主节”上线 泸州老窖构建消费端新IP_新消息

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随着白酒消费升级及多元化、个性化发展，消费者更追求个性化表达。白酒企业也逐渐重视对渠道和消费者培育。4月13日，北京商报记者了解到，在第108届全国糖酒会上，泸州老窖举办了为期五天的首届“窖主节”。据了解，活动以线上线下互动形式传递美酒体验、文化体验和精神体验。

泸州老窖销售有限公司总经理张彪表示，“窖主节”将直面消费者，以数智化工具，提升品牌与消费者的互动与触达体验。

北京商报记者注意到，“窖主节”现场不仅有泸州老窖“流动的博物馆”、浓香真传·中国白酒非遗传习班、窖龄研酒所·中国白酒活态窖池研习之旅等泸州老窖酒文化体验场馆，还有“国宝遇见国宝·450年向我走来”主题文化论坛及文化巡展、成都博物馆×国窖450年“金樽清酒斗十千”等特展。值得注意的是，泸州老窖“窖主节”未来将在全国各地开展。

事实上，泸州老窖近年来在文化方面一直在增强赋能。在品牌文化方面，泸州老窖此前在公告中表示，要全面树立“以消费者为中心”的理念，丰富各类品牌IP活动的文化内涵，使泸州老窖“亲民、时尚、健康”的品牌文化形象深植人心。

业内人士分析认为，“窖主节”全新IP的上线，有助于泸州老窖与消费者互动，为消费者带来新的白酒消费体验，在建立消费端的IP新矩阵的同时，也为中国白酒高质量发展贡献力量。

（文章来源：北京商报）